suteishi

Logo oder "No Logo"? "Raider" heißt heute "Twix" und Mark heißt jetzt Euro und Marken expandieren. Eine zunehmende Skepsis gegen unintegre Werbung – also keine Reklame bitte und keine Masche. Corporate Identity heißt Identität: die Identität einer Marke mit sich selbst und die Integrität zu ihren Adressaten. Bleiben wir glaubwürdig!
		"The big wheel, keeps on turning, on a simple line, day by day. The earth spins, on its axis, one man struggle, while another relaxes." (massive attack)

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Hol Dir die tollen Tools fürs Marketing. Super abgefahren und extrem ultimativ!!! Gußeisen ist das rostende Gedächtnis der Dinge, das sich in Zeiten von Jugendstils Alzheimer noch ganz rüstig hält. Dank letzterem vergißt man gern, wie voller Patina die verzweifelte Verheißung des "Ultimativen" ist. "Hol Dir" und "Ergatter Dir" sind wider Mancher Erwarten nicht der Weisheit letzter Schluß in Sachen Anrede. Hilfreich ist hier die Erinnerung an den Reichtum der Sprache. Wenn alles und jeder "ultimativ" ist, dann fällt auf, wer dies nicht ist. Erinnern wir und:
Lernen wir wieder reden!

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Hüten Sie sich vor Kokosnüssen!

Menschen haben Angst vor Haien, sterben aber an Kokosnüssen. Zum Beispiel erlagen im Jahr 2001 weltweit zehn Menschen ihren von Haien verursachten Verletzungen, 150 dagegen starben an den Folgen herabfallender Kokosnüsse. Trotzdem haben die Menschen keine Angst vor Kokosnüssen, sondern vor Haien. Warum? Weil Kokosnüsse keine Reißzähne haben und Haie nicht von Bäumen fallen? Weil Haie die besseren Werbestrategen sind? Oder noch anders gefragt:

Wenn alles kommuniziert, was ist dann Kommunikation?
Wenn an jeder Ecke ein Werbereiz lauert,
wo ist dann der Reiz?
Soll man gar mit Werbereizen geizen?
Vielleicht hilft ein Blick aus der Vogelperspektive?

Schauen wir uns um!

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Nicht alles ist berechenbar, auch nicht das Unberechenbare. Wußten Sie schon, daß die moderne Web-Technik im 18. Jahrhundert erfunden wurde? Offensichtlich eine Frage der Betonung. Oder surfen Sie auf Web-Stühlen im Internet? Nicht wenige erliegen dem Irrtum, mittels Vokabular den Lauf der Welten in berechenbaren Bahnen bannen zu können, anstatt den Flirt mit der Realität zu wagen: In jeder Gleichung steckt eine Unbekannte. Das macht die Sache spannend. Manchmal beängstigend.		Market. Marketing. New-Marketing. New-Media-Marketing. New-Media-Multi-Marketing. New-Media-Multi-Marketing-Mix. Marketing-to-Marketing-Marketing. Marketing ist auch nur ein Mensch.
Seien wir mutig.

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"Ich war einmal eine Dose."
Aber die Zeiten sind vorbei. "Wie schade."

Sicher, aber so ist der Lauf der Dinge, den wir durch den Lauf des Recycling nicht entschärfen können. Nichts gegen das Wiederverwerten von stofflichen Ressourcen, aber in seelischer und marketingrelevanter Hinsicht ist der Versuch des Recyclings kindisch:

Wer fortschreiten will, muß hinter sich lassen können – mit dem beunruhigenden Beigeschmack des Unwiederbringlichen und Verlorenen. Manchmal muß man sich selbst hinter sich zurücklassen, denn nur so läßt sich Neues gewinnen und Neuland betreten. Allemal Anlaß genug es anzugehen:

Machen wir etwas schönes!

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Mit Kanonen dieser Größenordnung sollte man sich besser nicht auf der Loveparade blicken lassen. Dafür kann man trefflich auf Spatzen schießen damit. Und noch besser an diesen vorbei und stattdessen ins Herz. Wohin ohnehin der beste Schuß zielen sollte – laut Waidmännern und Werbern. Noch besser ist nur der Schuß in die richtige Nische.
Zielen wir genau!

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Dies ist nicht nicht ein Fernseher. Sondern ein Fernseher. Am Fernsehen scheiden sich die Geister. Soll angeblich geistlos sein, sagen die einen. "Ich nehme den Telefon-Joker", sagen die anderen. Wer hat Recht? Falsche Frage. Keiner natürlich oder alle. Es ist doch nur das Lagerfeuer für 80 Millionen. Schund gab es auch vorher schon. Jeder auf seinem Niveau, jeder nach seiner Façon. Ist die Werbung zu laut, kann man ruhig umso angenehmer auffallen.
Behalten wir den Überblick!

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Falls der Eindruck entstehen sollte, man hätte etwas gegen moderne Begrifflichkeiten: Keineswegs. Es geht um eine Übung in der Kunst, den richtigen Abstand herzustellen. Um die Glaubwürdigkeit nicht zu verlieren und weder in albernem Modernismus noch jämmerlichem Konservativismus zu ertrinken. Das gilt im Marketing besonders für die Werbung.
Aus Glaubwürdigkeit, Ehrlichkeit und Integrität besteht die Kommunikation der Zukunft.	Schon längst.

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